O Donizeti, no post anterior colocou em discussão um assunto muito interessante sobre a Arena. Ele estava comentando sobre a banalização do termo “Arena” no Brasil, principalmente agora com o “boom” de novos estádios que estão sendo construídos para a Copa de 2014.

Concordo com o Donizeti no seu ponto de vista, posso até estar falando bobagem sobre o aspecto de divulgação da futura marca que comprará o naming rights da Arena, mas acho que a WTorre/Traffic poderiam sugerir alguma coisa diferente ao nosso futuro patrocinador.

No comentário do Donizeti, ele lembra muito bem alguns exemplos, como o estádio do Borussia Dortmund – Signal Iduna Park ou o futura casa do time de futebol americano de Los Angeles – Farmers Field.

Entendo que seria uma solução interessante e que se bem trabalhada poderia até ajudar mais na exposição da marca.  Poderíamos usar algumas outra definições, como Stadium, Park ou até Parco (significa parque em italiano).

Vou passar essa sugestão para o pessoal da WTorre, mas acho muito difícil que a empresa que comprar os naming rights querem usar alguma coisa diferente de Arena…

Por isso eu acho mais provável que o nome será: Arena Unimed, Arena Itaú e etc…

Pessoal, só peço para não desvirtuarem o assunto nos comentários, falando que são contra o naming rights, porque não vai adiantar nada ficarmos perdendo tempo discutindo uma situação que não vai se reverter, né?

Seguro – A minha situação é igual a de vocês, não estou conseguindo ter nenhuma informação correta sobre o seguro da Arena! Fico preocupado sobre esse caso do nosso patrimonio não estar protegido em uma fase que já demoliram boa parte do clube, mas por outro lado confio na competência do Marcelo Terra (advogado responsável) que está defendendo o interesse do Palmeiras! Tomara que resolvam esse drama até o final do ano…

Naming Rights – Muito se falou sobre a Unimed ser a empresa que comprou o Naming Rights da Arena Palestra Itália, mas a Visa e um banco ainda estão na briga por essa propriedade. Os valores são muito bons, até em comparação aos estádios europeus, entre 7 à 10 milhões de reais por ano (o Palmeiras fica com 5% disso nos próximos 5 anos).

Fotos – Não estou conseguindo ir no clube, mas graças ao pessoal da Pró Palmeiras e o blog Chiqueiro Verde, estamos conseguindo acompanhar toda a obra no clube social e no estádio! Para ver as fotos pelo site da Pró Palmeiras clique aqui e se você quiser ver pelo Chiqueiro Verde clique aqui!

Hotsite – A minha informação é de que era para o hotsite estar pronto até o final do mês de Novembro, mas infelizmente isso não aconteceu. Parece que estão querendo lançá-lo junto com a apresentação do Naming Rights, para dar uma boa exposição para a futura marca que ganhar a concorrência!

Copa 2014 – As nossas chances de sediar os jogos da próxima Copa do Mundo aumentaram muito, com o problema da sede de Natal (leia mais aqui), temos boas possibilidades de ser o segundo estádio de SP se o Itaquerão sair… Falando no estádio do SCCP estou achando que eles não vão estar com o estádio pronto até 2014, a cada dia que passa fica mais apertado para eles cumprirem o cronograma. A forma de retornar o investimento através do Naming Rights para a Odebrecht cada vez mais não me convence; quem vai pagar 30 ou 35 milhões de reais se nem na Europa se consegue estes valores???

Já nos lados de Jardim Leonor a coisa está pior ainda… A vergonha da Linha 17 está com os dias contados, uma associação de bairro já está conseguindo decisões favoráveis contra o projeto, parece que a loucura de investir mais de 3 bilhões de reais apenas para colocar um estacionamento e um transporte de média capacidade na porta do Morumbi está chegando ao final! Leia mais aqui.

Essa será novidade que a WTorre promete no futuro hotsite da Arena. Estive há algumas semanas atrás com o pai do Tchiro e o Helder Bertazzi em uma reunião, onde entregamos um projeto com diversas sugestões para o hotsite que será desenvolvido pela assessoria de imprensa do Palmeiras (departamento responsável pela administração do site oficial do clube e do futuro hotsite). Eu sei que eles (marketing, Traffic, WTorre, Planejamento, Assessoria e a EMS), estão trocando informações para colocar no ar rapidamente o tão sonhando hotsite! Qualquer novidade que ficar sabendo eu aviso por aqui ou pelo twitter!

Segue abaixo a matéria veiculada no IG de hoje:

Novo estádio do Palmeiras terá reality show interativo

Empresa responsável pela construção pretende transmitir ao vivo as obras da Arena Palestra Itália

Danilo Lavieri, iG São Paulo

Depois de quase um ano de expectativa, o Palmeiras recebeu, nesta quarta-feira, o alvará de execução das obras de seu novo estádio. O problema é que a entrega do documento significa o começo de mais uma longa espera. Para diminuir a ansiedade do torcedor, a WTorre, empresa responsável pela reforma do local, planeja uma espécie de reality show interativo do novo estádio durante os 30 meses previstos de construção.

Walter Torre, presidente do grupo, revelou que criará um hotsite para que as obras sejam transmitidas em tempo real. O portal deve estar no ar em 30 dias, segundo ele.

“Vamos trazer uma inovação de interatividade com a torcida. Teremos uma ou duas câmeras transmitindo em tempo real, online, tudo o que estiver sendo feito no Palestra, além de um diário com informações específicas de, por exemplo, quantos funcionários estão trabalhando, que material que entrou, o que foi feito no dia e etc.”, declarou o empresário ao site do Palmeiras.

E a ideia vai além da transmissão do vídeo. O torcedor poderá dar opinião para na construção da nova casa palmeirense.

“Tudo o que puder ser sugerido, ser escolhido, como, por exemplo, um detalhe de acabamento, será feito através de enquetes no site”, explicou.

A nova Arena terá seu custo estimado em R$ 330 milhões e será bancada pela WTorre. Em troca disso, ela poderá explorar financeiramente as propriedades do local por 30 anos. A maioria do valor de naming rights, por exemplo, ficará nas mãos da empresa. A menor parte será depositada nos cofres palmeirenses.

DE SÃO PAULO

A Arena Palestra Itália, complexo multiuso que será construído pela WTorre no terreno do Palmeiras, na zona oeste de São Paulo, deverá render R$ 90 milhões por ano em aluguéis de lojas, camarotes e patrocínio de área.
Essa é a estimativa do Palmeiras e da WTorre para o complexo, que começará a ser construído nas próximas semanas.

O espaço terá capacidade para até 45 mil torcedores, divididos em dois anéis, além de 197 camarotes, lojas e restaurantes.

“Queremos fazer do lugar um espaço de entretenimento 24 horas, para shows, lojas de conveniência, festas e camarotes, que poderão ser usados como salas de reunião mesmo fora dos dias de jogo”, diz Bruno Laskowsky, diretor-geral da WTorre Properties, encarregada da obra.

Pelo acordo, WTorre e Palmeiras dividirão as receitas por 30 anos, prazo de concessão da Arena à WTorre. O clube terá participação crescente na receita com aluguéis em todas as propriedades sob gestão da WTorre, como camarotes, restaurantes e lanchonetes. A participação pode variar de 5% a 20% e crescerá a cada cinco anos.

“Será uma fonte importante de receita extra para o clube”, disse à Folha o presidente do Palmeiras, Luiz Gonzaga Belluzzo. A renda dos jogos do Palmeiras será integralmente do clube e não está nos cálculos.
A construção da arena demandará R$ 300 milhões. Segundo a WTorre, 50% já foram levantados com o Banco do Brasil. O restante será negociado a partir dos próximos meses com investidores externos e recursos próprios.

DIREITOS DE USO

A Traffic, empresa contratada pela WTorre para fazer a comercialização de patrocínios da arena, está em fase final de negociação dos “naming rights” para dar um novo nome ao estádio.
O contrato seguirá os padrões de diversos estádios europeus, onde grandes empresas dão seus nomes ao estádio e remuneram o clube.

“Três empresas já pediram para ver o modelo de contrato”, diz Mauro Holzmann, diretor de novos negócios da Traffic. A empresa também negocia os cinco principais patrocinadores da arena e a venda de camarotes.
O início das obras depende de alvará de execução da Secretaria Municipal de Habitação. Segundo o órgão, dois documentos -um de impacto na vizinhança e outro sobre as áreas verdes- ainda não foram entregues. (CF)

Fonte: Folha de SP