Naming Rights

Andei meio sumido de postar aqui no blog por estar muito concentrado nos jogos do Palmeiras nessa reta final de campeonato! Estou tentando me recuperar do assalto de ontem no Maracanã como o resto da nossa torcida...

Hoje vou abordar um tema bastante polêmico no projeto da Arena Palestra Itália que é a “venda” do nome do nosso estádio para uma grande empresa.

Essa é uma maneira de captar $$$ para o clube que é muito popular tanto na Europa quanto nos Estados Unidos. No mundo do futebol, os países que mais se destacam utilizando essa inteligente fórmula são a Inglaterra e a Alemanha.

Um caso muito bem sucedido de “Naming Rights” é o do Allianz Arena que hoje é um símbolo da cidade de Munique e uma Arena conhecida no mundo todo depois de abrir a Copa de 2006.

Você deve estar se perguntando quanto um clube europeu está recebendo em $$$ para ceder esse espaço para uma empresa.

Um bom exemplo de um caso de sucesso é o Emirates Stadium do Arsenal, em que o clube inglês recebeu 100 milhões de Euros por um contrato de 10 anos com a companhia aérea Árabe. Um negócio fantástico tanto para o clube quanto para a empresa.

Outro clube que está tentando superar esse valor e aproveitar para aumentar o seu faturamento é Chelsea que está tentando captar 165 milhões de euros por um contrato de 15 anos.

Essa fórmula de patrocínio ainda pouco utilizada no Brasil, que teve apenas o Atlético PR utilizando esse método em sua Arena há alguns anos atrás, será a principal propriedade publicitária da Arena Palestra Itália.

Estamos falando de valores girando em torno de 150 milhões de reais por um contrato de 10 anos! O que será um divisor de águas no mercado de propaganda esportiva brasileira e ajudando muito o Palmeiras a ter uma receita extra que poderá ser investida totalmente no time de futebol.

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Mudando um pouco de assunto, o andamento da parte burocrática da Arena Palestra Itália está chegando ao seu final e faltam pequenos detalhes para termos o alvará definitivo!

Junior Gottardi

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