Belluzzo falando sobre a Arena para o Globo.com

13/03/09 19:01

Novos estádios, novas receitas na Premier League
20 Março, 2009 /

A procura de novas receitas por parte dos administradores e proprietários dos clubes da Premier League, é um objectivo tão importante como os resultados desportivos. Existem actualmente uma série de clubes Ingleses com planos para renovar ou construir novos estádios, na intenção de aumentar as suas receitas de bilheteira. Mas na Premier League a presença de mais adeptos nos estádios, não se reflecte apelas no aumento de venda de bilhetes, reflecte-se também no merchandising e no catering, dois items que muitas ligas não conseguem explorar convenientemente por diversas razões.


Para termos uma ideia dos valores de que estamos a falar, o Arsenal FC ao encher os 60.000 lugares do Emirates Stadium, arrecada em cada jogo da liga Inglesa, mais de 4 milhões de Euros. Se comparar-mos os cerca de 7 milhões de Euros que o Sporting CP arrecada anualmente com a venda das suas Game Box para 15 jogos da liga, entendemos mais uma vez a diferença entre as duas realidades. No final do ano o Arsenal gera cerca de 100 milhões de Euros em bilheteira, o Manchester United com os 76.000 lugares de Old Trafford, cerca de 115 milhões de Euros anuais, o Chelsea com os 42.000 lugares de Stamford Bridge, cerca de 78 milhões de Euros e o Liverpool com os 46.000 lugares de Anfield cerca de 42 milhões de Euros.

Percebe-se também que as diferenças no custo dos ingressos tem resultados expressivos.

Desta forma os clubes Ingleses com menores receitas de bilheteira planeiam a construção ou remodelação dos seus estádios. Aqui fica a lista com os projectos a executar nos próximos anos.

  • Liverpool FC - Novo estádio de 60.000 lugares (capacidade actual 46.000) , custo previsto de 400 milhões de Euros, finalização prevista para 2011.

  • Tottenham Hotspur - Novo estádio de 60.000 lugares (capacidade actual 36.000) , finalização prevista para 2013

  • Everton FC - Novo estádio de 55.000 lugares (capacidade actual 40.000), custo previsto de 425 milhões de Euros, finalização prevista para 2011.

  • Manchester City - Expansão para 65.000 lugares (capacidade actual 48.000).

  • Portmouth FC - Novo estádio de 36.000 lugares (capacidade actual 20.000).
Pos
Clube
Bilheteira
Direitos TV
Comércio
Receita Total
1.
Real Madrid CF
101,0
135,8
129,0
365,8
2.
Manchester United FC
128,2
115,7
80,9
324,8
3.
FC Barcelona
91,5
116,2
101,1
308,8
4.
FC Bayern Munich
69,4
49,4
176,5
295,3
5.
Chelsea FC
94,1
97,8
77,0
268,9
6.
Arsenal FC
119,5
88,8
56,1
264,4
7.
Liverpool FC
49,5
96,4
65,0
210,9
8.
AC Milan
26,7
122,5
60,3
209,5
9.
AS Roma
23,4
105,7
46,3
175,4
10.
Internazionale
28,4
107,7
36,8
172,9
11.
Juventus FC
12,5
106,6
48,4
167,5
12.
Olympique Lyonnais
21,8
75,0
58,9
155,7
13.
FC Schalke 04
32,3
56,0
60,1
148,4
14.
Tottenham Hotspur
51,0
50,9
43,1
145,0
15.
Hamburguer SV
45,5
28,7
53,7
127,9
16.
Olympique Marseille
23,5
69,4
33,9
126,8
17.
Newcastle United FC
41,0
51,9
32,7
125,6
18.
VfB Stuttgart
18,7
43,9
48,9
111,5
19.
Fenerbahce
27,9
26,7
56,7
111,3
20.
Manchester City FC
23,4
54,6
26,0
104,0







Fonte da tabela acima: Deloitte

NOTAS: As receitas excluem transferências de jogadores e impostos. Actividades extra-futebol e transacções de capital foram igualmente excluídas das receitas por razões comerciais e contabilísticas, devido às diversas formas de registar uma mesma operação.

Fonte: Futebol Finance

Diante dessa notícia do site Futebol Finance, podemos reparar na importância de um estádio moderno para alavancar o faturamento das equipes inglesas na Premier League.

Depois de alguns anos afastados das competições europeias em razão dos atos de vandalismos dos famosos “hooligans” nos anos 80, o futebol inglês está dando uma verdadeira aula de como renascer das cinzas e transformar a sua liga em uma grande potência no mundo do futebol.

Com rígidas leis em cima dos “bagunceiros” que afastavam a classe média dos estádios da terra da rainha, pudemos acompanhar a volta dessa importante faixa social para aumentar as receitas do “match day”. Esse aumento de faturamento deve-se muito também à venda de camarotes para as empresas que utilizam esses espaços para convidar clientes e fornecedores com a intenção de melhorar o relacionamento entre eles.

Podemos reparar que apenas o futebol italiano não conseguiu acompanhar essa evolução na Europa; até mesmo a Alemanha com o Bayern de Munique, que tem praticamente a metade do faturamento dos principais líderes do ranking de bilheteria, é bem superior ao Milan que está muito defasado nesse aspecto.

Esse fenômeno acontece devido as arenas Italianas estarem muito desatualizadas em comparação aos estádios ingleses, espanhóis e alemães. Principalmente na área de hospitalidade, a falta de camarotes VIP, restaurantes e lojas afetam muito o faturamento do “match day” em razão dessa nova forma de se acompanhar um jogo de futebol, em que as pessoas ficam diversas horas no local da partida fazendo compras, comendo e bebendo com os seus amigos.

Essea situação já é conhecida por nós palmeirenses, que utilizamos os bares e restaurantes da Rua Turiaçu para fazer o “esquenta” antes de assistir um jogo no Palestra Itália. Ultimamente também podemos utilizar o Shopping Bourbon que tem sido frequentado principalmente pelos palmeirenses que vão assistir aos jogos no Espaço Visa.

O desafio da nossa diretoria vai ser de aproveitar a nova Arena Palestra Itália para conseguir transformar em dinheiro essas soluções que estão fazendo sucesso na Europa e principalmente no futebol inglês. Na questão de camarotes o nosso futuro estádio está muito bem servido, com mais de 250 “boxes vip” com capacidade para 3 mil pessoas e com a mesma infra-estrutura que o Emirates Stadium oferece. Na minha opinião a nossa maior batalha vai ser a de conseguir manter o resto dos torcedores dentro do estádio utilizando os restaurantes, bares e lojas do complexo. Lembrando que o clube não ganha absolutamente nada quando um palmeirense vai almoçar no Shopping ou em algum bar da Rua Turiaçu! Por isso a nossa estrategia de marketing precisa ser muito importante nesse aspecto para conseguirmos aumentar consideravelmente o faturamento dos dias de jogos e manter o torcedor o máximo possível dentro do estádio.

Sem esquecer que além de ser um estádio de futebol, a nossa Arena Palestra Itália será uma grande casa de espetáculos, onde poderemos faturar mesmo em dias em que o Palmeiras não for jogar; muito diferente da maioria dos clubes ingleses que utilizam apenas seus estádios para o futebol.

Peço desculpas aos leitores do blog por não estar atualizando o La Nostra Casa da maneira com que devia, o que acontece é que estou desenvolvendo um projeto sobre alguns pontos da Arena que vai ser apresentado ao Prof. Belluzzo e a diretoria de planejamento, por essa razão estou sem muito tempo para atualizar o blog!

Voltando a falar sobre o andamento da parte burocrática da obra, tenho boas notícias e parece que as coisas estão se acelerando tanto na prefeitura quanto nos demais orgãos!

Junior Gottardi

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